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NEUTRALIDAD COMERCIAL = TODOS CONTENTOS |
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AUTOR: Junta del Alarde Oficial de Irún fecha: |
Esta Junta del Alarde Oficial de Irún, en relación a determinada publicidad comercial orientada hacia los consumidores de la comarca en el contexto de nuestras fiestas de San Marcial, manifiesta lo siguiente: 1. Que algunos anunciantes, a la hora de plasmar gráficamente sus argumentos comerciales, utilizan únicamente imágenes o publicidad de uno de los dos desfiles celebrados, lo que constituye un claro acto discriminatorio hacia la opción que legítimamente representamos y cuyo fundamento jurídico-legal viene siendo respaldado por sucesivas sentencias. 2. Que en el caso concreto de algunos establecimientos comerciales tiene una connotación especialmente grave, al ser lugares de masiva afluencia y, en consecuencia, escaparates publicitarios de indudable repercusión. 3. Que esta actitud choca frontalmente con la lógica que en materia de ventas se viene practicando desde siempre en todo establecimiento comercial moderno y que consiste, básicamente, en mantenerse al margen de cualquier polémica que pueda herir 1a sensibilidad de importantes sectores de la ciudadanía. 4. Que, conscientes de ello, jamás se nos ocurriría solicitarles que utilizaran sus poderosos argumentos comerciales a favor de nuestra opción (libre participación de la mujer). Simplemente pedimos a los citados establecimientos que se mantengan al margen de la polémica suscitada, utilizando escenografías comerciales "neutras" basadas, p. ej. en aspectos en los que prime el carácter simbólico sobre la fotografía explícita de conjunto. Esto no traerá la ansiada solución a la factura social que padecemos pero, al menos, evitará que en los lugares comunes en que disfrutamos o consumimos se acabe por herir la sensibilidad de un sector importante de la población. 5. Que si lo expuesto es preocupante, mucha mayor gravedad encierra la postura concreta de determinada entidades semi-públicas, cuyo carácter específico les obliga a ser extremadamente respetuosas en temas relacionados con los derechos fundamentales de las personas. 6. Que todo esto nos lleva a pensar que determinadas personas con cierto peso o influencia en algunos establecimientos y organismos, han metido un clamoroso "gol" a sus direcciones provinciales o estatales respectivas, utilizándolos dentro de una descarada estrategia de marketing ideológico que nada tiene que ver con los legítimos intereses comerciales de sus firmas. 7. Que, en base a todo lo expuesto, esperamos adopten las medidas correctoras necesarias para anular el agravio comparativo producido, situándose en un terreno del que jamás debieron moverse: El de la más absoluta neutralidad. |
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